剧情简介：为什么要叫“微观品牌管理”？ 在概念上讲，“微观”是与“宏观”相对应的。在经济学中，“宏观经济学”与“微观经济学”有非常明确的区分，概念上也非常清晰。而在“品牌管理”中，微观与宏观之分可能还没有明确的界定，在此有必要作简单解释。 我们把更接近公司战略层面的品牌管理称之为“宏观品牌管理”。相对应的，我们把与更接近产品策略层面的品牌管理称为“微观品牌管理”。 宏观品牌管理注重的是“规划”，定的是“原则”，就象“宪法”一样。 微观品牌管理注重的是“操作性”，定的是“行动方案”，就象“婚姻法”一样。 《微观品牌管理》与其它的“品牌管理”书有何不同？ 市面上有很多关于“品牌管理”的书籍，大体上可以分为这些类： （1）国外的专著：英文原版或者中文译本，如Positioning等。 （2）国内的专著：有不同的编写版本，通常以国外的品牌管理理论为基础，结合国外的各种...(展开全部)
作者：郑宗成
出版社：中山大学出版社
ISBN：9787306022592
