剧情简介：《战略品牌管理》这部经典著作，以科学逻辑为本，以解决企业品牌战略问题为目标，提出了完整的"战略品牌管理准则"。叙述逻辑贴近实战脉络，操作流程、执行方法、案例展示和问题讨论遍布全书，辅以得心应手的品牌管理工具和启发印证的鲜活个案，是品牌营销的有效行动指南。 本书原著第4版2013年出版，2019年修订完成第5版。第5版关注数字品牌，重要更新包括： ·新增第7章"数字时代的品牌化"，提出通过"品牌融入度"这一创新变量来评估品牌对消费者的影响。 ·增加了一些有关品牌化的新主题，如归因建模、社会倾昕、在线品牌融入、数字原生垂直品牌、社交媒体时代的品牌危机管理等。
标签：营销 / 品牌 / 商业 / 管理
作者：凯文·莱恩·凯勒
出版社：中国人民大学出版社
ISBN：9787300249179
