剧情简介： 本书建立了战略品牌管理的新理论逻辑和课程知识体系。作者从战略驱动和顾客导向的品牌本性出发，提出企业与顾客协同品牌化战略，定义“战略品牌管理”是在企业级层面把品牌作为企业战略而形成的管理理念、制度、方案和行动过程，是站在战略高度对品牌和品牌化进行长期管理的科学与艺术。《战略品牌管理》教材是在教育部新文科建设要求下，对品牌管理类教材的全面改革和创新。 本书共设五篇十五章，分别是背景与理论（第1~2章）、创立品牌资产（第3~4章）、建设品牌资产（第5~8章）、提升品牌资产（第9~11章）、管理与经营品牌资产（第12~15章）。全书特别撰写了10个“品牌科学”专栏和20个“品牌实践”案例，涵盖互联网和平台、科技、高端品牌和奢侈品、消费品和服务业等。作者在定义“战略品牌管理”、创新理论知识点、界定创立品牌资产的逻辑、确定建设品牌资产的新范畴、提出...(展开全部)
作者：何佳讯
出版社：中国人民大学出版社
ISBN：9787300295855
