剧情简介：《营销调研(第6版)》是一本经典的营销调研教材，在北美列销量排行榜第一，在其他国家也很受欢迎。 作为畅销教材，本书特色鲜明： 应用导向。营销调研有两层含义，一为学术研究，二为应用研究。本书特别注重实务操作，避开了学术研究所用的理论框架、信度、效度和多元数据分析等内容。同时，对于一些基本的理论主题，如研究设计、抽样分布、参数估计、假设检验等也作了通俗易懂的介绍。 初学者导向。本书力图用能够与初学者沟通的语言介绍营销调研的内容，如调研内容的界定、研究设计、抽样方法、问卷设计、数据分析和报告撰写等。本书将复杂的内容简单化，并用细腻而循循善诱的语言，全面地介绍营销调研工具及其使用方法。 操作导向。本书将营销调研的内容简单化，将调研实务步骤化。如对于调研内容的识别、定性调研方法、问卷设计、抽样、数据分析、SPSS的使用和报告撰写等内容，...(展开全部)
作者：罗纳德·F·布什
出版社：中国人民大学出版社
ISBN：9787300133362
