剧情简介：面对越来越多的市场竞争，品牌如何在同质化的竞争中脱颖而出？大多数品牌仍执着于通过“做得更好”来赢得市场。 劳拉·里斯在这本书提出，品牌的真正成功来自于“做得不同”。通过“寻找敌人”这一策略，《对手》帮助品牌形成独特的市场定位，吸引消费者的关注并激发顾客的忠诚度。 本书深入探讨了众多成功品牌的崛起故事，揭示了这些品牌如何通过确立明确的“敌人”，塑造出与众不同的品牌形象。从死亡之水这样的新兴水品牌到知名品牌的案例，书中展示了如何通过对抗某个现象或理念来实现市场的强力渗透。每个案例都详细剖析了品牌定位、市场战略和营销背后的关键因素，帮助读者理解差异化竞争的重要性。 这是一本为想要打破常规、创造强大品牌认知的企业和营销人士提供的实战指南。
作者：劳拉·里斯
出版社：中信出版社
ISBN：9787521780079
