剧情简介：电视素有“第一媒介”之称，拥有极佳的传播效果和广泛的影响力，故备受企业重视。进入20世纪90年代后，电视广告发展迅速，电视广告创意也进入了成熟期，先进的电视广告创意理念和优秀的电视广告作品在全球范围内得以交流。 本书着眼于解决中国的电视广告创意、电视广告的创意原理、创意类型和创意方法等问题，从基本概念入手，分析了我国与国际电视广告界在创意水平上的差距，探讨电视广告的构成要素及其创意方法；同时，结合不同行业对电视广告的创意类型和创意方法进行了深入的分析。全书由上海BBDO天联广告执行创意总监林永强亲自监修，课程内容更贴近创作实际，具有极强的指导性和实用性。书内附有大量经典广告案例，时间跨度久、覆盖品类广。分析深刻详尽，除课堂教育外也适合自学。此外，还为教师和学生提供了大量参考资料，包括教学用演示文档、广告案例短片、网络视频教程和线下培训班。
作者：聂艳梅
出版社：中国市场出版社
ISBN：9787509203187
