剧情简介：這本書探究人類不理性的一面， 心理學＋經濟學，讓你更了解人性！ 這就是行為經濟學—— 了解「行為經濟學」，最重要的一本書！ 本書為現今熱門的「行為經濟學」、「行為財務學」的奠基之作，書中研究人類決策的不理性面，所造成的最典型的悖論以及反常現象，後來被許多經濟作者反覆的討論，例如《誰說人是理性的》、《蘋果橘子經濟學》。 本書用簡明易懂、具挑戰性、有些還很有趣的例子，來說明一些反常現象，例如： ※ 拍賣競標的贏家，其實常常是輸家──「贏家的詛咒」現象； ※ 賭徒在輸了一整天後，會孤注一擲，押在勝算最小(賠率最大)的標的上； ※ 人們突然獲得一筆小錢，常常會花掉；獲得一大筆意外之財，常常會存起來； ※ 放棄一項物品所損失的效用，會大於獲得它所帶來的效用──「損失趨避」現象； ※ 足球迷最多願意付200美元買一張超級盃門票，但要他們出售手上的票，他們會要價至...(展开全部)
作者：理查．塞勒
出版社：經濟新潮社
ISBN：9789867889911
