剧情简介：本书根据文化产业特点及营销管理理论，考察世界各国成功的文化企业营销情况及各国特点，详细阐述了文化产业营销的理论，分析了文化产业的特点、营销方案的制订要求，营销战略的选择与评估，对从事文化产业的人员是一部极佳的指导书。适合各高校文化专业的师生选作教材。 致谢 序言 中译本序 译序 第1章 刚刚逝去的世纪遗产：文化产业和市场营销 目标 提要 1.1 文化与艺术产品 1.2 市场营销的演化 1.3 文化艺术产品的营销 1.4 营销模式 1.5 营销模式诸要素 小结 问题 参考文献 第2章 文化产品--新世纪的宠儿 目标 提要 2.1 产品 2.2 产品的生命周期 2.3 设计新产品 小结 问题 参考文献 第3章 凝聚点--火热的战场：文化市场 目标 提要 3.1 市场 3.2 市场需求 3.3 市场与竞争 3.4 市场与宏观环境的变量 小结 问题 参考文献...(展开全部)
作者：科尔伯特
出版社：上海人民出版社
ISBN：9787208042049
