20世纪20年代末，上海百货巨头易家遭遇接班危机。易兴华因独子易忠杰放弃经商从医，决定在长女钟玲、二女钟瑜、小女钟秀中挑选家族继承人。钟玲是名门闺秀，清雅文静。钟瑜由南洋富豪爷爷抚养长大，聪明能干。钟秀留学美国，风流天真。三个女儿的母亲、脾气、成长环境都不同，为了继承兴华百货，三人屡屡使出奇招，各展所长。易兴华没想到三凤归来却引起轩然大波，恐伤及骨肉关系，始终无法选定最后的继承人。在上海“孤岛”时期，易兴华抓住机遇，兴华百货空前繁荣，大部分营业收入用于救济上海灾民。但好景不长，1941年，日寇占领上海，易兴华因支持抗日爱国活动、坚决抵制日寇诱捕，不幸遇难。兴华百货失去掌舵人，接连遭受重大损失，陷入岌岌可危的境地。易家子弟为了实现父亲实业兴国的夙愿，终于团结一心，共渡难关。
