总裁林辰伪装落魄返乡，十二年前受二叔恩情出走逆袭。堂弟婚宴上他受尽亲戚嘲讽，唯有二叔二婶真心待他。借乡村百亿项目归来，他手撕势利亲朋、报恩至亲，邂逅真爱，圆满事业与人生。

星辉集团总裁陆阳，幼年被拐，二十三载流转。当他终于寻回亲生父母时，却选择伪装成落魄青年——他要用最不堪的模样，试探亲情的纯度。回乡那天，弟媳白眼相向，亲戚冷嘲热讽，甚至有人当众羞辱“穷鬼滚出去”。可亲生爸妈，却从箱底翻出珍藏多年的新毛衣，含泪替他穿上。那一刻，陆阳攥紧拳头：你们的贪婪，注定是场笑话。他暗中布局，扶持弟弟成长，布下天罗地网，静待贪婪之徒自投罗网。拆迁大会上，他掷地有声地亮出真实身份——整个家族瞬间炸锅。那些曾经冷嘲热讽的亲戚，眼珠子都快掉出来：这穷小子，竟是坐拥亿万身家的总裁？悔青的肠子，还能再续吗？一场身份逆转的亲情大戏，正式开场。

顶级富豪叶秋幼年与家人失散，漂泊二十年终成商界巨鳄。为寻回血脉亲人，他伪装成破产落魄的样子回乡，仅凭一枚随身玉坠，与年迈的爷爷奶奶成功相认。恰逢老宅划入拆迁范围，巨额补偿款引来贪婪的大伯与三婶觊觎。见叶秋一身穷酸、无权无势，二人百般刁难欺凌，软硬兼施逼他净身出户，妄图独吞全部家产。爷爷奶奶拼死护着失而复得的孙子，叶秋看在眼里隐忍不发。没人知道，这个被全村人看不起的穷小子，早已布好棋局，只待时机亮明身份，让所有势利小人付出代价。

荒年分家之时，亲族偏心刻薄，旁人尽数分得良田宅院，只因母亲早逝无依无靠，主角只分到一块无人看好的荒地。偶然间主角在荒地挖到木盒，里面满是珍稀宝物。他悄悄变卖宝物积攒家底，狠狠打脸势利的亲戚，守护奶奶与女儿，靠着这份机缘勤恳打拼，一步步摆脱贫苦，把小日子过得蒸蒸日上。

大乾开国帝后朱洪明、马瑛，苦寻失散二十年的嫡子朱彪。为试炼儿子品性与为官本心，二人伪装乞丐，现身朱彪岳母寿宴。时任雁门知县的朱彪，顶住众人非议，善待二人、坚守仁心，更读懂父亲赠送稻穗的为民深意。而朱彪深耕地方、革新工坊、布防边关，爱民护兵。最终帝后揭晓身份，为朱彪加冕太子，一众势利反派自食恶果。

被丈夫陈建国抛弃的王大妞，带着两个年幼的孩子，靠着一手祖传卤味手艺，在镇上开起了“大妞卤味店”，从摆摊小贩一步步做到十里八乡有名的女老板。而抛妻弃子去城里闯荡的陈建国，不仅混得一败涂地，还欠了一屁股债。走投无路的他，用谎话把县城时髦女郎张兰骗回村，想靠着“前夫”身份从王大妞手里榨钱。破车烂路进村，恶婆婆刘翠花和城里媳妇张兰当场撕破脸，婆媳大战鸡飞狗跳，陈建国夹在中间成了全村笑柄。

盛强集团董事长陈建国蒙冤服刑七年，集团已是千亿规模。他选择隐瞒身份，扮作落魄老人回到陈家老宅，想试探儿女本心。可归家后，他目睹子女为争夺老宅拆迁利益，不择手段抢夺亡妻房产证，漠视母亲遗像，全然不念亲情。 表弟王强正是当年构陷陈建国入狱的元凶，也借机搅局。儿女们利欲熏心，不仅大闹执法署颠倒黑白，还参与王强的宏远建筑项目，企图用劣质建材承建公益医院牟取暴利，甚至下药加害生父。 随着证据层层浮现，王强的罪证被挖出。盛强集团周年庆典上，陈斌等人还妄图诬告陈建国以求自保，二女儿陈琳选择交出录音揭发真相。至此陈建国千亿董事长的身份公之于众，一众子女为自己的恶行付出代价。

徐峰入赘沈家十年，将濒临破产的公司做到上市。但在分红大会上，岳父只给他一辆报废车，妻子全家也对他冷眼相待。他心灰意冷，发现妻子背叛且儿子非亲生后愤然离婚。凭借能力与旧部，他白手起家创立新公司，而沈家因内斗、赌博、挪用资金迅速败落。最终徐峰收购宏达，开启新征途，沈家则自食恶果。

得知弟媳一家临时上门索要好处，夫妻默契布局，藏起首饰、换掉新衣并精简陈设。面对亲戚逼迫低价转让SUV的要求，二人谎称薪资暴跌、车贷逾期，用真情实感的“装穷”巧妙化解了无底线的道德绑架，成功守住家庭财产。

九十年代，纺织厂主任林素琴为躲避重男轻女父母的索取，与丈夫假扮下岗工人和清洁工装穷。他们巧妙隐藏彩电，将奖金伪造成工伤抚恤金，与父母斗智斗勇。弟弟知情后协助隐瞒，但母亲偶然听到林主任的称呼，真相险些暴露。