导演：阿里巴巴设计委员会
在过去11年的双十一里，每一个参与到双十一的人都在不断突破对“节日”边界的探索和定义，阿里设计在双十一中也在不断突破设计的边界及可能，从品牌心智到娱乐化表达、从导购动线到智能设计能力、从线上场景到线下全链路体验，从商品表达到商品设计，阿里设计一直在努力探索打造更好的双十一用户体验。 本书分为上下篇，从实战案例开始，有层次的逐步阐述双十一设计各板块背后核心的设计思考路径。 上篇从情感化的构建与沟通、娱乐化的表达和游戏化建设3个维度阐述情感和心智传达背后的设计策略和思考。 下篇从智能设计、数据驱动设计等维度阐述和探讨未来设计的空间与方向。 读过本书，如果能使你能够形成不一样的“设计”视角并探索出新的设计空间，我们将感到非常荣幸。
