克莱普纳是美国广告界和营销界的著名人士，他的著作被广告专业的学生奉为圣经：因其对广告学教育的杰出贡献，他被授予“克雷恩杯”。人们说： 　　无论遇到广告方面的任何问题，“莱普纳”都是我们第一个想到的名字。 　　本书将广告置于整合营销的框架之中，以大量真实的广告范例和研究资料为论据，运用精彩的图片、生动的文案、约妙的创意和精细的编排，将广告本身与其他营销传播因素之间的密切联系揭示出来，对广告的各个阶段做出了精准的描述，让人感爱到广告行业所蕴涵的刺激、乐趣和挑战。本书出至第15版，是广告行业的必备宝书。

克莱普纳是美国广告界和营销界的著名人士，他的著作被广告专业的学生奉为圣经：因其对广告学教育的杰出贡献，他被授予“克雷恩杯”。人们说： 　　无论遇到广告方面的任何问题，“莱普纳”都是我们第一个想到的名字。 　　本书将广告置于整合营销的框架之中，以大量真实的广告范例和研究资料为论据，运用精彩的图片、生动的文案、约妙的创意和精细的编排，将广告本身与其他营销传播因素之间的密切联系揭示出来，对广告的各个阶段做出了精准的描述，让人感爱到广告行业所蕴涵的刺激、乐趣和挑战。本书出至第15版，是广告行业的必备宝书。

《克莱普纳广告学》阐述的是美国广告界著名营销学者奥托·克莱普纳（1899-1982）的广告理念。克莱普纳先生因在广告教育上的突出贡献而荣获尼克尔斯杯（即现在的克莱恩杯）。克莱普纳先生的著作被美国广告界奉为“圣经”，人们说，无论遇到广告方面的任何问题，“克莱普纳”都是他们第一个想到的名字。 本书首次出版于1925年。克莱普纳去世后，本书仍在修订出新版，第18版的作者是罗纳德·莱恩、卡伦·怀特希尔·金、汤姆·赖克特三人。罗纳德从事过广告业的各种工作，为可口可乐、美国全国鸡肉协会、美汁源等大型客户提供创意服务，因对广告教育和行业的贡献而被美国广告联盟授予“突出广告教育家”的称号。卡伦和汤姆是佐治亚大学格雷迪新闻与大众传播学院广告学教授。 第18版整合了营销学、传播学、心理学、社会学、人类学等领域与广告实践相关的最新信息，并提供了大量最新的广告范例和数据资料...(展开全部)

从上帝到平民，克莱普顿走通了人生 左小祖咒／汪峰／黄贯中／陈绮贞／张晓舟／张铁志／马世芳 性情推荐 19次格莱美奖、3次入主摇滚名人堂、布鲁斯大师、史上最伟大的吉他手之一！ 这么多光环的背后是一颗支离破碎的灵魂，作为私生子的克莱普顿幼年失怙、中年丧子，人生差点全毁于毒品和酒精。他是那个美好而疯狂年代的幸存者，用整个生命诠释了布鲁斯音乐痛苦、忧伤的精神内核，正如他在名作《泪洒天堂》中写出的苍凉：“如果我们在天堂见了面，你能否记起我的名字？” 马世芳：那些曾经轰动大半个世界的传奇场景后台，是自毁自溺而至成瘾，不断伤害与被伤害的一张残破的脸。然而，面对昔日种种荒唐与悲壮，那些纷至沓来的灾异与磨难，埃里克·克莱普顿皆能投以静定清澈的目光，淡然述说——他是那奇迹的生还者，也是曾经深深看进魔鬼眼睛的人。 黄贯中：克莱普顿有“慢手”之称，早在Yardbirds，...(展开全部)

☆“吉他上帝”埃里克•克莱普顿唯一回忆录 ☆十七座格莱美奖杯、《滚石》史上百大吉他手位列第二、迄今为止三次入主摇滚名人堂 唯一一人 ☆史上最佳摇滚人物自传之一 【编辑推荐】 1. 埃里克•克莱普顿，手握十七座格莱美奖 ，《滚石》史上百大吉他手位列第二，迄今为止三次入主摇滚名人堂 唯一一人，其音乐作品在全球有着广泛的影响力。 2.本书是埃里克•克莱普顿唯一一本回忆录，不仅讲述了他如何走上音乐之路成为摇滚乐传奇人物“吉他上帝”，也坦诚地披露了他光芒背后命途多舛、伤痕累累的生活。《天堂十字路口》是一本传奇音乐人物的坦陈自白，也是摇滚盛世中一代理想主义者的纯真缩影。 3.《纽约邮报》《滚石》《人物》《纽约时报书评》联袂推荐，被誉为史上最佳摇滚人物自传之一。 【内容简介】 埃里克•克莱普顿，史上最伟大、最具影响力的吉他手之一，人称“吉他上帝”。他以沉稳传神的招...(展开全部)

从上帝到平民，克莱普顿走通了人生 左小祖咒／汪峰／黄贯中／陈绮贞／张晓舟／张铁志／马世芳 性情推荐 19次格莱美奖、3次入主摇滚名人堂、布鲁斯大师、史上最伟大的吉他手之一！ 这么多光环的背后是一颗支离破碎的灵魂，作为私生子的克莱普顿幼年失怙、中年丧子，人生差点全毁于毒品和酒精。他是那个美好而疯狂年代的幸存者，用整个生命诠释了布鲁斯音乐痛苦、忧伤的精神内核，正如他在名作《泪洒天堂》中写出的苍凉：“如果我们在天堂见了面，你能否记起我的名字？” 马世芳：那些曾经轰动大半个世界的传奇场景后台，是自毁自溺而至成瘾，不断伤害与被伤害的一张残破的脸。然而，面对昔日种种荒唐与悲壮，那些纷至沓来的灾异与磨难，埃里克·克莱普顿皆能投以静定清澈的目光，淡然述说——他是那奇迹的生还者，也是曾经深深看进魔鬼眼睛的人。 黄贯中：克莱普顿有“慢手”之称，早在Yardbirds，...(展开全部)

☆“吉他上帝”埃里克•克莱普顿唯一回忆录 ☆十七座格莱美奖杯、《滚石》史上百大吉他手位列第二、迄今为止三次入主摇滚名人堂 唯一一人 ☆史上最佳摇滚人物自传之一 【编辑推荐】 1. 埃里克•克莱普顿，手握十七座格莱美奖 ，《滚石》史上百大吉他手位列第二，迄今为止三次入主摇滚名人堂 唯一一人，其音乐作品在全球有着广泛的影响力。 2.本书是埃里克•克莱普顿唯一一本回忆录，不仅讲述了他如何走上音乐之路成为摇滚乐传奇人物“吉他上帝”，也坦诚地披露了他光芒背后命途多舛、伤痕累累的生活。《天堂十字路口》是一本传奇音乐人物的坦陈自白，也是摇滚盛世中一代理想主义者的纯真缩影。 3.《纽约邮报》《滚石》《人物》《纽约时报书评》联袂推荐，被誉为史上最佳摇滚人物自传之一。 【内容简介】 埃里克•克莱普顿，史上最伟大、最具影响力的吉他手之一，人称“吉他上帝”。他以沉稳传神的招...(展开全部)

《广告案例教程》聚焦于广告如何创建品牌资产的实务和理论。作者凭借其多年的专业研究经验，结合对中国市场演变的洞察，提出了当前广告作用的新看法，构建了新的教学体系和知识框架。全书选用35个经典与新近精彩实战案例为主体内容、辅以33项核心专业理论和著名跨国广告公司的操作程式为背景知识，系统地阐述广告与品牌资产的关系、营销战略与传播的关系、广告战术与传播工具。具体内容包括品牌资产、品牌传播、营销战略、整合营销传播、广告策略和创意、媒体策略等各方面。 全书分三大部分，共10章。条理清晰、通俗易懂，操作性强。适合选为大专院校、成人高校相关专业与课程的教材或教学参考书，以及广告公司、咨询培训机构的培训教材或辅导书，也可供营销、广告从业人员以及一般读者自学。

《广告文案写作基础》一书为教学提供了详尽的参考，讲述了广告文案撰写的行为以及广告文案撰稿人在整个广告制作过程中的角色定位。书中还突出了文字化思维与形象思维的重要性，因为在广告中出现的文字和图像通常融合在一起。即使是以图片为中心的创意，也常常因广告文案撰稿人而不是美术编辑或艺术总监的工作而增色。 书中包含了大量的图片范例，展示了广告文案撰稿人参与的各种广告，并辅以说明文字，它帮助读者深入理解那些广告为何如此出色。书中还提供了可操作的练习，以及如何形成创意的建议和指南。所有的环节设置都是为了帮助读者撰写出更加有效的广告文本。

《广告文案写作教程》是在原《广告文案写作教程》基础上优化案例，增加思考与练习题量，优化个别表述，改版而成。 这是一本精心编写的广告文案写作教材。涉及市场调查研究、广告定位、广告创意、广告受众心理、广告分步写作、广告文案语言以及分类广告写作等内容。《广告文案写作教程》既有深入的理论阐释，又有精辟的实例分析；既有较高的学术性，又有较强的可操作性。《广告文案写作教程》中的个案，既有历久不衰的精品，又不乏生动鲜活的案例。为便于读者掌握广告文案的写作技巧，教材编著者还特意在有关章节中安排了“经典个案评析”。它是在校大学生学习广告文案写作的理想教材，也是广告从业人员提高业务水平的开卷有益的参考读物。