商务印书馆是迄今为止中国出版业唯一的百年品牌，被称为中国近现代文化史上的奇迹。本书通过《辞源》、《汉译世界学术名著丛书》、《新华字典》、《现代汉语词典》和《牛津高阶英汉双解词典》等中国著名图书品牌的实例，以及商务印书馆顺应时代潮流，在改革开放的新形势下，从计划走向市场的进程，生动地讲述了许多鲜为人知的感人的品牌的故事，从某一视角深刻地揭示出商务印书馆百余年尤其是改革开放30年来的品牌经营之道。 第一章 文化的品格 一、奇迹源自信念 1．筚路蓝缕，木铎启路 2．矢志不渝，终成大器 3．“为国难而牺牲，为文化而奋斗” 4．“历史名字要保存” 5．守得云开见日出 二、文化人共主文化事 1．创业奠基之元老 2．守业改革之将才 3．新时代之当家人 4．栖凤引凰之育才馆 5．藏龙卧虎之群英会 三、中国现代出版的品牌标杆 1．品质铸就品牌 2．创新保证领先 3．使...(展开全部)

《品牌简单之道》中，艾伦·亚当森与我们分享了他与世界顶级品牌公司合作的经验，揭示出像iPod、黑莓、星巴克、强生、铱星、HBO等成功和失败的故事，向我们解释了这些品牌做对了什么，又做错了什么。从前，品牌建设并不复杂，像好时巧克力、凯洛格玉米片、象牙香皂等，这些品牌在其品类中占据优势地位并不困难，它们通过创建一个识别体系就能抓住消费者的眼球，从而产生共鸣。而在市场竞争日益激烈的今天，要想吸引消费者的注意力，品牌竞争必须突破常规和复杂的营销理论，这似乎比以前单纯建立一个成功品牌更加困难。艾伦·亚当森在《品牌简单之道》中提出了一个让人耳目一新的简单方案：将你的品牌建立在一个简单观点之上，这个观点与同类品牌既有差异性，与消费者又有相关性。然后确保你的设计和品牌信息适合于品牌真正的内涵，抛开不必要且复杂的策略。

“酷”不只是一种状态、一种名人效应、一种美国式的坚持，更是一种商业精神。会议室中，产品经理正在研究伏特加酒、糖果、纸巾盒、汉堡等产品。如何令它们变酷呢？如何将这个产品打造成行业中的iPod呢？该怎么做才能像耐克公司一样？如何才能取得像塔吉特百货公司那样卓越的业绩呢？如何 将这个产品完美地引入市场呢？ 在对市场的广泛探索中，极具影响力的营销行家诺亚•柯纳和纽约巴尼百货公司的创意总监及CEO金恩•普列斯曼两位作者已经发现了令人惊叹的的市场普遍规律和趋势。 耐克公司和塔吉特百货公司对相关品牌公司的目光短浅且花哨的活动并不介意。因为广告语中大量“Bling”字眼和病毒营销手段是不能积累品牌的长期价值的。当公司承担很大的风险，可能会面临真正的失败时，品牌才能得以有效地成长发展，并得到机会获得真正的成功。 本书中采访了近百位当今最受尊敬的创新者，从汤姆•福特、拉...(展开全部)

品牌设计是一份让人痴迷的工作，同时也是一项艰难的挑战。品牌设计要求设计师拥有无限的创意和熟练的技巧，并且对行业的前景和客户的心理有一定的了解。 本书是一本关于品牌设计和应用的图书。全书共分为8章：第1章讲解了品牌设计的基础知识，第2章讲述了品牌设计的流程，第3~8章详细介绍了各行业的品牌设计案例，涉及餐饮类、饮品类、文化类、工业类、互联网类及生活类共26个品牌。此外，每章末尾都设置了“专访”栏目，对品牌设计中常见的问题进行了解答。 作者以质朴的语言阐述了对品牌设计的理解，令品牌设计更加形象化。本书适合有一定基础的平面设计师阅读，也适合设计专业的学生阅读。相信通过对本书的学习，广大读者会对品牌设计有一个全新的认识，并且能够提升自己的设计能力。

品牌设计是一份让人痴迷的工作，同时也是一项艰难的挑战。品牌设计要求设计师拥有无限的创意和熟练的技巧，并且对行业的前景和客户的心理有一定的了解。 本书是一本关于品牌设计和应用的图书。全书共分为8章：第1章讲解了品牌设计的基础知识，第2章讲述了品牌设计的流程，第3~8章详细介绍了各行业的品牌设计案例，涉及餐饮类、饮品类、文化类、工业类、互联网类及生活类共26个品牌。此外，每章末尾都设置了“专访”栏目，对品牌设计中常见的问题进行了解答。 作者以质朴的语言阐述了对品牌设计的理解，令品牌设计更加形象化。本书适合有一定基础的平面设计师阅读，也适合设计专业的学生阅读。相信通过对本书的学习，广大读者会对品牌设计有一个全新的认识，并且能够提升自己的设计能力。

人格品牌化时代：重塑关系链，让需要变成想要

这是一个由信息革命带来的营销传播环境变迁、商业生态演化的大变革时代，也是品牌向生命形态进化的关键时刻。《品牌智能：数字营销传播的核心理念与实战指南》作者以敏锐的洞察力、丰富的想象力、生动通俗的语言，向我们展现了当前品牌生命大爆发的历史性图景，并且深刻地指出：品牌的进化是一个自然选择的过程，无论过去多么辉煌，无论历史多么悠久，大批不能进化为智能品牌的原始品牌将会在市场上消亡。品牌智能是指信息技术赋予品牌的生命特质和智慧基因，它为数字营销传播的理念与实践带来了全新的维度和空间。作者深入描述了品牌智能发展的三个阶段和七个应用领域，全书涵盖了近三年国内外金奖案例逾百例，反映了数字营销传播的理念和实战的重大突破。 《品牌智能：数字营销传播的核心理念与实战指南》适合互联网公司营销部门、互联网广告公司、数字营销公司、广告公司、品牌咨询公司从业者；企业、政府部门、非...(展开全部)

全球知名的品牌营销大师马丁·林斯特龙有一天突然对品牌感到厌倦，他决定以一个普通消费者的身份对品牌进行为期一年的“戒毒”——不购买新的品牌商品。但是，在坚持了6个月之后，他失败了。懊悔之余，他决定来一个大揭秘，全面批露世界著名品牌只做不说的营销秘密。 马丁拉上窗帘，向我们 揭示了广告商和品牌是如何让我们觉得“如果不买新的产品，我就好像缺了点什么、愚蠢或跟不上时代了”；展示了营销者们为了让我们掏钱而使用的最卑劣的策略和诡计，包括从众心理、激起并不存在的幼年回忆、性暗示、健康谎言等等。马丁把我们带到世界各地，分享他和广告界、营销界高管以及业内人士对话，并且进行了幽默的讽刺和调侃。 马丁惊人地揭露了营销者、广告商、零售商如何利用数据挖掘，借助复杂的新工具和科技，追踪和分析我们留下的种种“电子足迹”：包括在商店刷会员卡、用信用卡购物或在网上查看商品，通过复杂的...(展开全部)

全球知名品牌营销大师马丁•林斯特龙有一天突然对品牌感到厌倦，他决定以一个普通消费者的身份对品牌进行为期一年的“戒毒”——不购买新的品牌商品。但是，在坚持了6个月之后，他失败了。懊悔之余，他决定来一个大揭秘，全面披露世界著名品牌只做不说的营销秘密。 马丁•林斯特龙将营销中最隐蔽却又最实用的手段称之为隐形说客，正是这些隐形说客，让消费者彻底放弃了理性。 利用恐惧、性、名人、怀旧情绪，企业向消费者兜售安全、梦想和渴望；通过同侪压力、口碑营销，消费者不知不觉就陷入购物狂潮；大数据更是企业收集、分析消费者购买行为的利器。生活中一些看似不经意的细节，其实都是企业精心设计的营销陷阱。虽然我们对广告无处不在、无孔不入早有心理准备，但当作者如此直白地将各种营销内幕一一揭秘，还是免不了震惊！ 本书一方面给市场、营销、广告、公关等从业人员以启发，揭示让品牌深入人心并转化为...(展开全部)

全球知名品牌营销大师马丁•林斯特龙有一天突然对品牌感到厌倦，他决定以一个普通消费者的身份对品牌进行为期一年的“戒毒”——不购买新的品牌商品。但是，在坚持了6个月之后，他失败了。懊悔之余，他决定来一个大揭秘，全面披露世界著名品牌只做不说的营销秘密。