《广告媒体研究:当代广告媒体的选择依据》分析了广告媒体的概念与特性，着重介绍了广告媒体研究的一般指标及其运作方法，并分别阐述了电视、广播、报纸等主要的广告媒体的特点。研究指标和运作方法，广告媒介组合策略和广告媒体计划的制定。《广告媒体研究:当代广告媒体的选择依据》是中国大陆地区第一本广告媒体研究专著，是作者多年主持跨国广告公司媒体工作的经验总结。

在充斥碎片化信息、用户注意力稀缺的新媒体时代，通过广告创意设计吸引用户关注是新媒体广告从业人员必备的能力与素质。本书理论讲解与案例分析相辅相成，详细介绍了新媒体广告设计的理念与方法，内容包括认识新媒体广告、新媒体广告文案撰写、新媒体广告色彩设计、新媒体广告字体设计、新媒体广告图形设计、新媒体广告版面编排以及新媒体广告设计实战等。本书内容新颖，案例丰富，既适合在各大新媒体平台上从事设计、推广、营销活动的新媒体广告设计人员、新媒体运营人员等阅读学习，也可作为本科院校及高等职业院校广告设计相关课程的教学用书。

这是一场创意名家云集的电视广告饕餮之夜。来自世界各地的60多位创意领袖，他们将通过切实可行且极富启发性的建议和指导，以及丰富的创作案例资料，与你分享他们自己的创意心得和体验。在这场空前的盛会上，你将有幸了解到众多享誉全球的广告和广告运动的幕后故事。你还将有幸聆听来自Hungry Man、radical、Windows等著名制作公司的众多顶级电视广告导演的亲身感悟。中国、印度、马来西亚等众多新兴广告国家与地区的创意精英也将与你零距离亲密接触。这是一本揭示卓越电视广告奥秘的神奇之书。它将一步一步地引导你了解整个创作过程的方方面面；从电视媒体的特征，企划人员对消费者洞察的贡献，到如何获得伟大的电视广告创意，如何设计电视广告的结构，如何推销创意，直至如何执行这些创意。　　这是一场创意名家云集的电视广告饕餮之夜。出场嘉宾包括：蒂姆·徳莱尼、戴维·徳罗加、格雷厄...(展开全部)

《新媒体事件研究》的研究包括了传播内容、话语权、媒体系统内部互动等一些反映出社会变迁新趋势的各种问题。作者希望通过这些研究，了解传播过程与社会变迁的深层次特征，揭示新现象背后的新趋势、新议题。

《数字媒体叙事研究》的意义在于如何利用新的媒介形式来讲故事，从而让受众接受和迷恋上新的媒介艺术。叙事是目前几乎所有媒介形式的内容，不同的媒介由于其创作工具和传播工具的不同而具备不同的叙事方式，在找对方式之前任何一种媒介技术都要经历一个摸索的过程，就像摄影机刚出现的时候很多人不承认它能创造艺术，认为机械根本没有创造力。可事实是，当使用摄影机的人在摸索中找到了用画面讲故事的方式之后，这一媒介形式为我们创造出无数令人倾倒的叙事作品。

《明代书业广告研究》则是通过史料挖掘，发现招贴、书船及陈列展示等非印刷媒介都可为书业广告所利用，更开拓性地将书业与经济、文化、商业广告及历史传统等因素进行结合分析，对明代书业广告之价值、技巧、特点等均作了有益的探索。明代商业繁荣，广告盛行，书业发达，加之宋元以来书业广告传统之影响，明代书业广告渐呈繁荣之势。目前对于明代书业广告形式的研究，大多局限于印刷媒介，即利用图书本身作宣传。

《明代书业广告研究》则是通过史料挖掘，发现招贴、书船及陈列展示等非印刷媒介都可为书业广告所利用，更开拓性地将书业与经济、文化、商业广告及历史传统等因素进行结合分析，对明代书业广告之价值、技巧、特点等均作了有益的探索。明代商业繁荣，广告盛行，书业发达，加之宋元以来书业广告传统之影响，明代书业广告渐呈繁荣之势。目前对于明代书业广告形式的研究，大多局限于印刷媒介，即利用图书本身作宣传。

本书围绕新媒体广告设计与传播格局拓展进行研究，首先阐述新媒体概念及其发展、新媒体广告的概念与特点、新媒 体广告的不同形态、新媒体广告的新观念；其次论述新媒体广告设计理念与方法，内容涉及新媒体广告设计的基本原则、新媒体广告设计的表现方式、新媒体广告设计的一般流程、新媒体广告设计的创意方法；接着研究新媒体广告的视觉设计，内容涵盖新媒体广告的文案撰写、新媒体广告的色彩设计、新媒体广告的字体设计、新媒体广告的版面编排；然后探究新媒体广告传播及其途径，内容包括新媒体广告的传播本质、新媒体广告的受众分析、新媒体广告的传播模式、新媒体广告的传播途径；最后探讨新媒体广告传播的实践创新，内容涉及移动视频广告价值与传播、社会化广告传播机制及策略、微信互动广告的传播与优化、精准广告的实现与传播策略。

本书围绕新媒体广告设计与传播格局拓展进行研究，首先阐述新媒体概念及其发展、新媒体广告的概念与特点、新媒 体广告的不同形态、新媒体广告的新观念；其次论述新媒体广告设计理念与方法，内容涉及新媒体广告设计的基本原则、新媒体广告设计的表现方式、新媒体广告设计的一般流程、新媒体广告设计的创意方法；接着研究新媒体广告的视觉设计，内容涵盖新媒体广告的文案撰写、新媒体广告的色彩设计、新媒体广告的字体设计、新媒体广告的版面编排；然后探究新媒体广告传播及其途径，内容包括新媒体广告的传播本质、新媒体广告的受众分析、新媒体广告的传播模式、新媒体广告的传播途径；最后探讨新媒体广告传播的实践创新，内容涉及移动视频广告价值与传播、社会化广告传播机制及策略、微信互动广告的传播与优化、精准广告的实现与传播策略。

本书共5 章，详细讲解了新媒体广告创意、策划、执行与数字整合营销的方法。第1 章为数字媒体与数字广告，包括数字媒体概述、数字广告的定义及发展、数字广告相对于传统广告的优势、数字广告的媒体选择；第2 章为数字广告媒体创意技术类型和应用，包括非编程式创意技术的类型和应用、编程式创意技术的类型和应用；第3 章为数字广告创意策划，包括数字广告思维、数字广告策划的基本思路和流程、品牌策略和产品定位；第4 章为数字广告创意与执行，包括创意概念的提炼、 创意内容扩展与架构策划、媒体传播计划的制订、创意整合营销的方式；第5 章为 数字广告整合营销案例分析，详细剖析了8 个营销案例。 本书适合作为高等院校数字广告设计相关课程的教材，也可供数字广告设计与营销相关从业人员自学及参考。