2016
导演:胡海卿
未来十年,将是中国农产品商业品牌崛起的“黄金十年”。 中国,能不能出现“下一个褚橙”? 中国,能不能出现与佳沛(Zespri)、都乐(Dole)、新奇士(Sunkist)、立顿(Lipton)、泰森食品(Tyson)、神户牛肉(Kobe Beef)、“越光”米(日文:コシヒカリ)、爱达荷土豆(Idaho Potatoes)类似的世界级农产品品牌? “褚橙、柳桃、潘苹果”品牌策划团队,通过近5年对包括褚橙在内的24个农产品品牌的孵化实践,得出了一套基于农产品品质、“从0到1”的品牌孵化方法论——星农方法。 它包括以下几个层面: 产品内容化,产品即媒介(自媒体) 理性和感性层面的,完成品质到品牌的“从0到1” 发现与重构品牌的“黄金支点” 品牌激活“决定性瞬间”的选择 品牌传播的议程设置 让品牌进入品牌IP魅力人格 一批原本没有农业经验的“跨界人”,如何...(展开全部)