-编辑推荐- 一本能让你开始理性消费的“广告说明书” 简单的广告话语操纵了多少欲望与焦虑？ 寻常的广告形象下藏着多少隐喻与暗示？ 原来每一次观看广告，我们都在被引导、被控制、被利用…… 烟草商是如何锁定黑人消费者的？护肤品牌是如何一步步将女性推向疯狂的？电视影像中的人物形象为何能潜移默化地影响青少年？植入了“科技术语”的广告词到底能否吸引更多买家？ 本书选取上百则广告案例进行分析，其中不乏吉列、玉兰油、奥迪、摩托罗拉等各领域的知名品牌，为你撕下广告的伪装，将广告中的图像阴谋、文字诡计、符码游戏一一呈现，让广告中的种族意蕴、性别符号、消费陷阱无处遁形。 -内容简介- 日常生活中，广告的存在带有强大的文化意蕴，承载并传播着影响人们生活的各式形象。对广告的视觉形象的研究有助于我们理解广告的社会角色，例如，广告会采用纤瘦无比的女明星和肌肉发达的体坛明星作为模...(展开全部)

-编辑推荐- 一本能让你开始理性消费的“广告说明书” 简单的广告话语操纵了多少欲望与焦虑？ 寻常的广告形象下藏着多少隐喻与暗示？ 原来每一次观看广告，我们都在被引导、被控制、被利用…… 烟草商是如何锁定黑人消费者的？护肤品牌是如何一步步将女性推向疯狂的？电视影像中的人物形象为何能潜移默化地影响青少年？植入了“科技术语”的广告词到底能否吸引更多买家？ 本书选取上百则广告案例进行分析，其中不乏吉列、玉兰油、奥迪、摩托罗拉等各领域的知名品牌，为你撕下广告的伪装，将广告中的图像阴谋、文字诡计、符码游戏一一呈现，让广告中的种族意蕴、性别符号、消费陷阱无处遁形。 -内容简介- 日常生活中，广告的存在带有强大的文化意蕴，承载并传播着影响人们生活的各式形象。对广告的视觉形象的研究有助于我们理解广告的社会角色，例如，广告会采用纤瘦无比的女明星和肌肉发达的体坛明星作为模...(展开全部)

《广告副作用（全二册）》是台湾“文案天后”李欣频的广告文案作品集，分为“商业篇”与“艺文篇”。其中“商业篇”收录了作者为诚品书店、中兴百货等众多企业创作的诸多流传恒远、撼动人心的经典文案，展现出强有力的文字风格，详实纪录了城市、季节、人的情感交叉描述，共分五大主题，以全新 的文案概念，集结商业脉动的点滴，寻找每个人专属的创意生活。“艺文篇”收录了作者多年来的为书店、杂志、展览活动等所写的文案作品，记录了书店、书、物品与人的交互，呈现出灵动巧思的文字魅力，既是顶级文案的巡礼，又是文案、文学互相交融的完美体现。

《广告副作用（全二册）》是台湾“文案天后”李欣频的广告文案作品集，分为“商业篇”与“艺文篇”。其中“商业篇”收录了作者为诚品书店、中兴百货等众多企业创作的诸多流传恒远、撼动人心的经典文案，展现出强有力的文字风格，详实纪录了城市、季节、人的情感交叉描述，共分五大主题，以全新 的文案概念，集结商业脉动的点滴，寻找每个人专属的创意生活。“艺文篇”收录了作者多年来的为书店、杂志、展览活动等所写的文案作品，记录了书店、书、物品与人的交互，呈现出灵动巧思的文字魅力，既是顶级文案的巡礼，又是文案、文学互相交融的完美体现。

斯科特·阿姆斯特朗耗时16年，得到80多人的协助，才写成《广告说服力》这部经典之作。《广告说服力》总结了近3000项实证研究的结果和50本广告类图书的精华，在实证证据的基础上提出195条广告原理，条分缕析，事理结合，操作性强。 《广告说服力》共分三大部分。导入部分介绍了广告行业的现状、基于证据的原理提出过程、证据类型的强弱排序、广告原理的适用条件等内容。广告原理部分为全书主干，分别从十个广告本质问题入手：信息、影响、情感、单纯曝光、抵制、接纳、讯息、注意力、静态媒介、动态媒介等，其下再分若干主题，全面而系统地论述了195条广告原理，每条原理都进行了案例分析、限制了适用条件、检查了效果证据，便于读者理解与运用。总结部分探讨了如何在运用广告原理时发挥创造力，如何评估广告并给出了简短的结论。最后在9个附录中分别就一些广告热点问题进行了有针对性的探讨。 《广...(展开全部)

《广告说服力》总结了近3000项实证研究的结果和50本广告类图书的精华，在实证证据的基础上提出195条广告原理，条分缕析，事理结合，操作性强。全书共分三大部分。导入部分介绍了广告行业的现状、基于证据的原理提出过程、证据类型的强弱排序、广告原理的适用条件等内容。广告原理部分为全书主干，分别从10个广告本质问题入手：信息、影响、情感、单纯曝光、抵制、接纳、讯息、注意力、静态媒介、动态媒介等，其下再分若干主题，全面而系统地论述了195条广告原理，每条原理都进行了案例分析、限制了适用条件、检查了效果证据，便于读者理解与运用。总结部分探讨了如何在运用广告原理时发挥创造力，如何评估广告并给出了简短的结论。最后在9个附录中分别就一些广告热点问题进行了有针对性的探讨。 《广告说服力》是每一位设计、投放、研究和评估广告人士的指导用书，能帮助广告主切实改善广告效果，增强广告说服力，提高广告的购买转化率。同时也适合广告专业的师生和广大普通读者研读，帮助他们深入理解广告产生说服力的效果与规律，这些广告说服原理同样适用于我们广泛的社会生活。

《广告说服力》总结了近3000项实证研究的结果和50本广告类图书的精华，在实证证据的基础上提出195条广告原理，条分缕析，事理结合，操作性强。全书共分三大部分。导入部分介绍了广告行业的现状、基于证据的原理提出过程、证据类型的强弱排序、广告原理的适用条件等内容。广告原理部分为全书主干，分别从10个广告本质问题入手：信息、影响、情感、单纯曝光、抵制、接纳、讯息、注意力、静态媒介、动态媒介等，其下再分若干主题，全面而系统地论述了195条广告原理，每条原理都进行了案例分析、限制了适用条件、检查了效果证据，便于读者理解与运用。总结部分探讨了如何在运用广告原理时发挥创造力，如何评估广告并给出了简短的结论。最后在9个附录中分别就一些广告热点问题进行了有针对性的探讨。 《广告说服力》是每一位设计、投放、研究和评估广告人士的指导用书，能帮助广告主切实改善广告效果，增强广告说服力，提高广告的购买转化率。同时也适合广告专业的师生和广大普通读者研读，帮助他们深入理解广告产生说服力的效果与规律，这些广告说服原理同样适用于我们广泛的社会生活。

你以为你是个独立思考的人，其实你常常被广告影响而不自知！ 不论你是沟通专家、艺术总监、设计师、营销人员、企业家、经理人、贸易商、学生或者是一般消费者，都可以从本书获得启发。 本书保证会打开你的眼界，让你看清广告业界爱用的各种手法！ 广告产业极其庞大，一个令人无比震惊的数字是，广告产业每年要花掉10000亿美元。这么大一笔开销仅仅是无用的浪费吗？还是说，我们比自己以为的更易被广告左右？ 广告的神秘力量到底是何物？它们是如何成功地改变了我们的行为的？ 本书揭示、描述、解释并评析了33种常用于视觉广告的心理影响技巧。其中一些技巧可能更易被察觉；还有一些技巧更加隐晦狡猾。为了让你更好地理解这些技巧，本书提供了丰富的图片案例，并给出了这些广告作品背后的科学依据。 当你*后合上这本书时，你会对视觉图像如何在意识和潜意识层面影响人类的行为与决策获得前所未有的...(展开全部)

中文书历史上，卖得最好的广告文案作品集。“文案女王”的李欣频，以强有力的文字风格，为诚品书店、中兴百货、远东百货、统一企业等写出一篇篇流传恒远，撼动人心的经典时尚文案。华人文化圈、时尚界精英齐声推荐，人手一本的广告圣经。收录1991-2017年的文案作品。